Com mais de 70 mil participantes, o evento consolida-se como um dos principais marcos do setor, conectando especialistas, marcas e novas oportunidades de negócios para o ecossistema nacional

Créditos: divulgação 

O cenário corporativo nacional encontrou em São Paulo o seu ponto de ebulição máximo durante a realização da Expo Empreendedor 2026. Consolidada como a principal feira oficial dos donos de negócios do país, a edição deste ano superou expectativas ao reunir mais de 70 mil participantes circulando pelos pavilhões do Expo Center Norte. Entre corredores movimentados, estandes altamente interativos e arenas de conteúdo disputadas, o evento provou que o ecossistema empreendedor brasileiro vive uma fase de forte maturação, foco em eficiência e busca implacável por parcerias estratégicas de alto impacto.

Para os idealizadores e sócios-fundadores, o sucesso estrondoso desta edição reflete um planejamento estruturado para gerar valor real e conversões diretas aos empresários. “Nosso objetivo sempre foi ir muito além de uma vitrine de marcas; construímos um território de ação onde o networking se traduz em decisões rápidas e contratos sólidos”, aponta Rubens Manfredini. A visão é complementada por Rafael Manfredini, que destaca a força coletiva do pavilhão: “O volume de conexões que vimos aqui valida o papel da feira como um catalisador de inovação, capacitação e crescimento sustentável para as novas gerações de empresários do país”.

O clima de otimismo nos corredores encontrou eco direto nos expositores, que trouxeram para a feira inovações de peso em diversos segmentos do mercado. No setor de serviços e atendimento personalizado, marcas como o Camarim 011, liderado por Laiane Granieri, ganharam destaque ao atrair um público ávido por novidades em estética, cuidado e experiência do consumidor. “Estar na Expo Empreendedor nos deu uma vitrine nacional inigualável e a chance de estreitar laços com clientes e parceiros estratégicos que potencializam a nossa marca”, celebrou a empresária durante o evento.

Outro destaque que movimentou os pavilhões foi o estande de Carol Freitas, que contou com o Soul Alegria como uma ativação sócio-emocional marcante, proporcionando momentos de conexão profunda e bem-estar para o público. Sobre essa experiência de engajamento, Cleverson, o Dr. Miojo, ressaltou o impacto da iniciativa: “Traçar caminhos que unem o desenvolvimento empresarial ao cuidado com as pessoas é essencial, e ver o Soul Alegria integrado a este espaço mostra que o futuro dos negócios passa obrigatoriamente pela humanização e pela troca genuína de energia”.

A força do setor de alimentação e franquias também teve forte representatividade, impulsionada pelo dinamismo de marcas consolidadas no cenário paulista e nacional. O Grupo Hungry, comandado pelos empresários André Silveira e Mariele Horbach, que foi palestrante do dia 25, gerou grande fluxo de visitantes interessados em modelos de negócios escaláveis no setor gastronômico.

Além das oportunidades comerciais geradas nas centenas de estandes, a programação de conhecimento funcionou como uma verdadeira bússola para quem deseja navegar pelas complexidades do cenário econômico atual. Com dezenas de palestras magnas, mentorias práticas e trilhas voltadas para gestão, inovação e inteligência emocional, o evento conectou pequenos, médios e grandes empresários a referências de mercado de forma totalmente acessível.

Com os portões fechados e metas de movimentação financeira expressivas alcançadas, a Expo Empreendedor 2026 despede-se deixando um legado de transformação e fôlego renovado para o empresariado nacional. Mais do que uma simples feira de negócios, o encontro se consagrou como a bússola definitiva das tendências corporativas, provando que o Brasil continua crescendo através da força, da resiliência e da coragem de quem escolhe empreender.

Com o bordão “O Melhor Lugar do Mundo” como marca registrada, empresária transforma experiência de beleza em modelo escalável e se prepara para levar a marca para novas cidades

O Espaço Gaia, referência em beleza, bem-estar e experiência do cliente na Mooca, em São Paulo, dá um novo passo em sua trajetória de crescimento e entra oficialmente para o mercado de franquias. Com um modelo de negócio construído ao longo dos anos pela empresária Laiane Granieri, a marca inicia uma nova fase de expansão com o objetivo de levar sua essência para diferentes regiões do Brasil.

A primeira franquia do Espaço Gaia já foi comercializada e está em fase de implantação. A nova unidade será inaugurada em breve na Vila Prudente, na Zona Leste de São Paulo, tendo à frente a empresária Talita Princess, que apostou no potencial da marca e no modelo desenvolvido por Laiane.

Conhecido pelo atendimento humanizado e pela experiência diferenciada, o Espaço Gaia ganhou notoriedade com o bordão criado por Laiane: “O Melhor Lugar do Mundo”. A frase traduz a proposta da marca de transformar um momento de cuidado e beleza em uma experiência de acolhimento, conexão e autoestima.

“Quando eu criei o Espaço Gaia, eu não queria apenas abrir mais um salão de beleza. Eu queria construir um lugar onde as pessoas se sentissem especiais, onde cada detalhe tivesse um propósito. O ‘Melhor Lugar do Mundo’ representa exatamente isso: fazer com que cada cliente viva uma experiência única. Ver esse conceito se tornando uma oportunidade para outros empreendedores e podendo chegar a novos lugares é uma realização enorme”, afirma Laiane Granieri.

A história da empresária com o empreendedorismo começou antes mesmo da criação do Espaço Gaia. Ao abrir uma franquia de uma outra rede do segmento de beleza, Laiane teve contato direto com o universo de franquias e enxergou ali uma oportunidade de construir um modelo próprio, com sua identidade, valores e visão de mercado.

“A experiência que tive com franquia foi fundamental para a minha formação como empresária. Foi ali que entendi a força de um modelo estruturado e percebi que poderia criar algo meu, com uma experiência diferente e uma marca que carregasse a minha essência. O Gaia nasceu dessa vontade de entregar algo que eu acreditava que o mercado ainda precisava”, explica.

Com uma operação consolidada, faturamento anual na casa dos R$ 3 milhões e um modelo baseado em processos, experiência do cliente e recorrência, o Espaço Gaia se preparou para transformar sua operação em uma oportunidade de negócio para novos investidores.

Além da unidade na Mooca, Laiane também está à frente do Camarim 011, projeto especializado em levar serviços de beleza para grandes eventos de São Paulo, atendendo produções, festas e momentos especiais. A iniciativa ampliou a presença da empresária no mercado e fortaleceu sua visão sobre a beleza como uma experiência completa.

Para Talita Princess, primeira franqueada da marca, fazer parte da expansão do Espaço Gaia representa a oportunidade de empreender com uma marca já validada pelo público e com uma proposta diferenciada.

“Eu escolhi o Espaço Gaia porque enxerguei muito mais do que um negócio de beleza. Vi uma marca com propósito, uma experiência que já conquistou muitas pessoas e um modelo com grande potencial de crescimento. Estou muito animada para levar esse conceito para a Vila Prudente e construir essa história junto com a Laiane”, destaca Talita.

A expansão por franquias marca uma nova fase do Espaço Gaia, que pretende manter sua essência enquanto amplia sua presença nacional. Para Laiane, o desafio agora é garantir que cada nova unidade carregue o mesmo cuidado e padrão de atendimento que fizeram a marca conquistar seus clientes.

“Crescer é importante, mas crescer com qualidade é o que realmente importa. Nosso objetivo é encontrar parceiros que acreditem no propósito do Gaia e queiram entregar para seus clientes o mesmo sentimento que construímos ao longo desses anos”, finaliza a empresária.

Enquanto vive a expectativa pela chegada de Lily, Camila Pimenta reflete sobre carreira e a importância de os filhos crescerem vendo os pais realizarem seus próprios sonhos.

Enquanto vive a expectativa pela chegada de Lily, a arquiteta e diretora criativa Camila Pimenta atravessa um dos momentos mais importantes de sua carreira. À frente de um escritório em expansão, com projetos de alto padrão em diferentes regiões do país, ela mostra que maternidade e sucesso profissional não precisam seguir caminhos opostos.

Após compartilhar o projeto do novo quarto do filho, Theo desenvolvido por ela mesma, Camila revelou a gravidez da primeira menina da família. O momento trouxe à tona uma reflexão cada vez mais presente entre mulheres que ocupam posições de liderança: é possível construir uma carreira sólida sem abrir mão da maternidade?

Para a arquiteta, a resposta é clara.

“Nunca foi uma opção deixar de trabalhar. Mas também nunca foi uma opção deixar de ser mãe. Eu nunca enxerguei essas duas partes da minha vida como concorrentes. Elas caminham juntas.”

Segundo Camila, o maior aprendizado da maternidade foi entender que presença não está ligada apenas à quantidade de tempo, mas à qualidade da convivência.

“O Theo sempre soube que existe o tempo do trabalho. Ele me vê criando, estudando, atendendo clientes, viajando e construindo uma empresa. Quero que ele cresça entendendo que realização também faz parte da vida. Mas ele também sabe que existe um tempo que é só dele. Esse tempo é inegociável.”

A experiência como mãe também transformou sua forma de projetar. O desenvolvimento do novo quarto de Theo representou uma mudança profunda na maneira como passou a enxergar os espaços.

“Projetar para um cliente é completamente diferente de projetar para um filho. Pela primeira vez, eu não estava apenas resolvendo um ambiente. Eu estava criando o lugar onde parte da infância dele vai acontecer.”

Agora, vivendo a gestação de Lily, Camila afirma que experimenta esse momento com ainda mais maturidade pessoal e profissional.

“A Lily foi muito desejada. Descobrir o amor de ser mãe de um menino foi transformador. Agora viver a chegada de uma menina desperta uma curiosidade enorme. Sei que serão experiências diferentes, mas igualmente profundas.”

Ela também destaca a emoção de acompanhar o vínculo entre os irmãos antes mesmo do nascimento.

“O Theo conversa com a irmã, cria histórias e pergunta como ela está. É impossível não se emocionar vendo esse vínculo nascer antes mesmo do primeiro encontro.”

Ao contrário do que muitas pessoas imaginam, a maternidade não reduziu o ritmo profissional da arquiteta. Segundo ela, este é justamente um dos períodos de maior crescimento do escritório.

“Estou vivendo uma fase de muito crescimento. São novos projetos, novas oportunidades e um avanço muito consistente do escritório. Gosto de viver tudo isso junto. A vida não precisa acontecer em etapas separadas.”

Camila acredita que a maternidade ampliou sua capacidade de liderança e fortaleceu características importantes para quem conduz equipes e projetos de grande porte.

“Ser mãe não diminuiu a profissional que eu sou. Me tornou mais consciente das minhas escolhas, mais objetiva com o meu tempo e muito mais sensível na forma como enxergo as pessoas. Hoje eu lidero melhor porque também aprendi a cuidar melhor.”

Para a arquiteta, o verdadeiro legado que deseja deixar para os filhos é mostrar, pelo exemplo, que realização profissional e vida familiar podem caminhar lado a lado.

“Quero que meus filhos cresçam vendo que é possível construir uma carreira forte, viver a maternidade de forma presente e não abrir mão de nenhum dos dois. Eles não precisam me ver escolhendo. Quero que eles me vejam vivendo.”

A escritora Adriane Oliveira acaba de lançar o livro “A Fé Perfeita em Deus”, uma obra voltada ao fortalecimento da fé, da esperança e da confiança em Deus diante dos desafios da vida.

Escrito com uma linguagem acessível e reflexiva, o livro propõe uma jornada de crescimento espiritual, incentivando o leitor a desenvolver uma fé sólida, capaz de permanecer firme mesmo nos momentos de dificuldade.

Segundo a autora, a obra nasceu do desejo de compartilhar experiências, princípios bíblicos e mensagens de encorajamento que possam renovar a esperança e aproximar as pessoas de Deus.

“A verdadeira fé não elimina as dificuldades, mas nos fortalece para enfrentá-las com confiança no propósito de Deus”, destaca Adriane.

O lançamento marca uma nova etapa na trajetória da autora, que já compartilha conteúdos sobre fé, lifestyle e desenvolvimento pessoal em suas redes sociais, inspirando milhares de pessoas diariamente.

“A Fé Perfeita em Deus” já está disponível para aquisição, e a expectativa é que a obra alcance leitores de diferentes idades que buscam uma caminhada espiritual mais profunda e uma relação mais íntima com Deus. Livro: A Fé Perfeita em Deus Autora: Adriane Oliveira Disponível: Link na bio e canais oficiais da autora.

Projeto marca presença com a participação especial de Clerson Pacheco na Rede Municipal de Saúde Dr. Mário Gatti no dia 25 de agosto

Crédito: Rafaela Michelucci Alves

A Soul Alegria tem o prazer de anunciar o lançamento de sua nova iniciativa focada em promover experiências transformadoras e elevar o bem-estar através da expressão artística. Desenvolvido para conectar pessoas por meio da criatividade e da positividade, o projeto surge em um momento essencial, oferecendo uma abordagem inovadora que combina vivências sensoriais, eventos dinâmicos e uma curadoria voltada ao fortalecimento da alegria coletiva.

Este lançamento destaca-se por introduzir uma metodologia única de engajamento, permitindo que a comunidade se envolva ativamente em processos de criação e autoconhecimento. Ao integrar elementos de arte contemporânea com práticas de bem-estar, a Soul Alegria reafirma o seu compromisso em criar espaços de acolhimento e celebração, garantindo que a cultura seja um vetor de mudança real na rotina das pessoas.

“A Soul Alegria nasceu do desejo genuíno de transformar o cotidiano em algo extraordinário através da arte,” afirma Clerson Pacheco, idealizador do projeto. “Para nós, não se trata apenas de um evento ou de uma marca, mas de uma celebração contínua da vida. Acreditamos que, ao fomentar espaços onde a criatividade floresce, conseguimos resgatar a essência do que significa viver com propósito e leveza, contagiando todos ao nosso redor.”

A Soul Alegria convida parceiros, entusiastas da cultura e o público em geral a conhecerem de perto os detalhes da programação e os próximos passos através das  redes sociais oficiais. Nos próximos meses, o projeto planeja expandir sua atuação para diferentes regiões, promovendo encontros que reforçam a importância de cultivar a felicidade como um hábito diário e um pilar de saúde mental.

Em uma mesa-redonda explosiva, o Café com Benefícios reuniu um time de peso — Müller, Flávio Conceição, Silas, Macedo e Diego Macedo — para uma análise sem filtros sobre o abismo em que se encontra o futebol brasileiro

Em um episódio memorável e visceral, o podcast Café com Benefícios reuniu um painel de ídolos do futebol — Müller, Flávio Conceição, Silas, Macedo e Diego Macedo — para um acerto de contas sem precedentes sobre a atual crise da Seleção Brasileira. O debate rompeu com a análise técnica convencional e mergulhou em críticas severas sobre a postura e o comprometimento dos atletas que vestem a “amarelinha” na atualidade, expondo um abismo entre o futebol de elite do passado e a realidade observada nos gramados hoje.

A discussão técnica logo escalou para apontamentos de amadorismo defensivo, com nomes como Müller e Flávio Conceição detonando a falta de foco em momentos cruciais. Para Müller, a marcação com “o olho” é um erro inaceitável, enquanto Flávio Conceição relembrou falhas estratégicas, como no primeiro gol da Noruega, lamentando o desperdício de safras talentosas por falta de atenção aos detalhes. Silas corroborou o sentimento, destacando que, em jogos de decisão, a margem de erro é inexistente e a perda de gols ou lances capitais reflete uma falha de mentalidade vencedora.

O tom da conversa subiu quando o assunto migrou para o comportamento extra-campo e a postura dos jogadores diante das derrotas. Vinny, host do podcast, foi direto ao atacar o culto à imagem, afirmando que os atletas atuais parecem mais preocupados com o engajamento em redes sociais e a postagem de stories do que com a execução fundamental de seu papel: fazer o gol. Complementando a crítica, Stephanie Dalmazo, co-host do podcast, enfatizou a necessidade urgente de combater o “rei na barriga” e superar o clubismo, elementos que, segundo eles, minam a seriedade necessária para representar o país em nível mundial.

Macedo, um dos nomes que viveu a era de ouro ao lado de Ronaldo Fenômeno, trouxe uma análise comparativa contundente sobre a ausência de garra. Ele ressaltou que, na era dos pentacampeões, aceitar a derrota não era uma opção, contrastando essa postura com a atual complacência da Seleção. Para Macedo, a solução para a Copa de 2030 exige uma dose cavalar de humildade e a adoção de uma mentalidade combativa, tomando como referência a resiliência argentina, que não aceita o revés e luta até o apito final.

Já Diego Macedo trouxe a visão do campo ao apontar a falta de vontade defensiva, criticando a facilidade com que o Brasil tem permitido cruzamentos e lances perigosos. Apesar da severidade da análise sobre a geração atual, o ex-lateral depositou suas esperanças no futuro, cravando que Endrick será o protagonista que a Seleção precisa para retomar o protagonismo em 2030. As falas formaram um diagnóstico sombrio, porém necessário, de que a renovação do esporte nacional depende, antes de tudo, de um choque de realidade.

O debate completo, que está sendo apontado como um divisor de águas nas discussões esportivas deste ano, já está disponível para visualização no perfil oficial do @cafecombeneficios no Instagram. A repercussão do encontro reforça a demanda dos torcedores por uma Seleção que, além de técnica, resgate a garra e a seriedade que historicamente definiram o Brasil como a maior potência do futebol mundial.

Assista ao episodio completo aqui 

Empresa brasileira leva ao maior evento de panificação da América Latina tecnologias que unem eficiência, sustentabilidade e alto desempenho para transformar a rotina das cozinhas profissionais

A VEM, empresa brasileira especializada em utensílios gastronômicos profissionais, marcará presença na FIPAN 2026, principal feira de panificação e confeitaria da América Latina e uma das mais importantes do mundo no segmento. Durante o evento, a marca apresentará suas principais soluções em tecnologia aplicada aos processos produtivos, com destaque para as assadeiras Smart, desenvolvidas para oferecer mais eficiência, praticidade e padronização às operações profissionais.

A feira será realizada de 21 a 24 de julho de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo (SP), reunindo milhares de profissionais da panificação, confeitaria, food service, indústria e varejo para apresentar tendências, lançamentos, novas tecnologias e oportunidades de negócios para o setor.

Como parte da programação da feira, a VEM receberá Rogério Shimura, um dos principais nomes da panificação brasileira e referência em formação profissional e desenvolvimento técnico, em seu estande na terça-feira, 21 de julho, às 16h. O especialista participará de uma ação ao lado da equipe da empresa, compartilhando conhecimento, apresentando as soluções da marca e interagindo com os visitantes.

Entre os destaques da participação da empresa estão as assadeiras Smart, produzidas em silicone de alta performance, tecnologia desenvolvida para tornar os processos das cozinhas profissionais mais eficientes. Os utensílios suportam temperaturas entre -70°C e 220°C, são leves, desmontáveis, fáceis de higienizar e permitem desenformar produtos com mais praticidade, contribuindo para a redução do tempo operacional e para o aumento da produtividade.

Para Ricardo Oliveira, fundador da VEM, a inovação em utensílios gastronômicos deixou de ser apenas um diferencial competitivo e passou a ser um fator estratégico para a rentabilidade dos negócios.

“Hoje, a inovação está diretamente ligada à produtividade. Quando um utensílio reduz o tempo de operação, facilita a higienização, diminui desperdícios e oferece maior durabilidade, ele impacta positivamente o resultado financeiro da empresa. A tecnologia ajuda a otimizar processos, reduzir custos e melhorar a experiência tanto da equipe quanto do cliente final”, afirma.

Outro ponto que ganha cada vez mais relevância no mercado profissional é a busca por padronização dos produtos. Com operações cada vez mais exigentes, garantir que receitas mantenham a mesma qualidade, sabor e apresentação, independentemente do profissional responsável pela produção, tornou-se essencial para fortalecer marcas e fidelizar consumidores.

“A padronização é um dos grandes desafios das cozinhas profissionais. Equipamentos e utensílios adequados ajudam a garantir consistência nos resultados, oferecendo mais segurança para a operação e mais confiança para o cliente”, explica Ricardo Oliveira.

Além da eficiência operacional, a VEM também destaca a sustentabilidade como um dos pilares da evolução do setor de alimentação. A adoção de soluções mais duráveis, a redução de desperdícios e o desenvolvimento de produtos que contribuam para uma operação mais consciente fazem parte dos novos desafios das empresas do segmento.

A participação na FIPAN 2026 reforça o posicionamento da VEM como uma marca que alia design, tecnologia e funcionalidade para atender às necessidades reais de padarias, confeitarias, indústrias e operações de food service.

Com presença crescente no mercado nacional e internacional, a empresa segue investindo em inovação para desenvolver utensílios profissionais que transformam processos, aumentam a eficiência e contribuem para melhores resultados nos negócios da gastronomia.

Serviço

VEM na FIPAN 2026

Local: Expo Center Norte – São Paulo (SP)

Data: 21 a 24 de julho de 2026

Participação de Rogério Shimura no estande da VEM

• Data: terça-feira, 21 de julho de 2026

• Horário: 16h

Casa comandada por Salgadinho e Beto Santos inaugura marco histórico no combate ao racismo e reforça compromisso com o acolhimento, respeito e inclusão

O Botequim Casa do Salgado entrou para a história nesta quarta-feira (15) ao se tornar o primeiro bar do Estado de São Paulo a receber o selo Território Antirracista, iniciativa que marca o início da implementação do Protocolo Antirracista, instituído pela Lei Estadual nº 18.427/2026, de autoria da deputada estadual Ediane Maria.

A partir da nova legislação, estabelecimentos públicos e privados com grande circulação de pessoas passam a assumir o compromisso de acolher vítimas de racismo e adotar medidas efetivas diante de situações de discriminação racial.

O lançamento oficial do selo reuniu autoridades, convidados e representantes da sociedade civil no Botequim Casa do Salgado, na Vila Madalena, em um evento que celebrou não apenas a conquista da casa, mas também um importante avanço na construção de espaços mais seguros, conscientes e inclusivos. Após a cerimônia, o público acompanhou a tradicional Resenha do Salgadinho.

Para o cantor Salgadinho, ser escolhido para inaugurar essa iniciativa representa uma grande responsabilidade.

“Receber o primeiro selo Território Antirracista de São Paulo é uma honra muito grande. O nosso botequim nasceu para reunir pessoas, celebrar a cultura, a música e o respeito. Não existe espaço para o preconceito. Fazer parte desse momento histórico mostra que estamos no caminho certo e reforça o compromisso que temos de acolher todos com dignidade. Espero que essa iniciativa inspire muitos outros estabelecimentos a seguirem esse exemplo.”

Sócio do empreendimento, o empresário Beto Santos destacou que o reconhecimento fortalece os valores que sempre fizeram parte da identidade da casa.

“Desde que idealizamos o Botequim Casa do Salgado, queríamos criar um ambiente onde todas as pessoas se sentissem pertencentes. Receber esse selo é motivo de muito orgulho porque reafirma que respeito, inclusão e diversidade não podem ser apenas discurso, precisam fazer parte das atitudes do dia a dia. Que este seja apenas o primeiro de muitos estabelecimentos comprometidos com essa causa tão importante.”

Ao se tornar o primeiro estabelecimento a receber o selo Território Antirracista, o Botequim Casa do Salgado passa a ser referência na implementação da nova legislação, reforçando que o entretenimento também pode exercer um papel fundamental na promoção dos direitos humanos, do combate ao racismo e da construção de uma sociedade mais justa.

Formato aposta em espaços estratégicos, amplia possibilidades de atuação e acompanha a mudança no comportamento do consumidor por conveniência, proximidade e experiências integradas

A transformação do comportamento do consumidor está redesenhando o mercado de bem-estar — e também a forma como as marcas pensam expansão. De olho nessa mudança, a Pure Pilates, maior rede de pilates da América Latina, aposta em um novo modelo de unidades compactas instaladas em pontos estratégicos de alto fluxo, unindo varejo, serviços e qualidade de vida em uma mesma experiência.

A iniciativa acompanha uma tendência crescente no franchising fitness: levar o serviço para locais que já fazem parte da rotina do consumidor, reduzindo barreiras de acesso e criando novas possibilidades de conexão com o público.

O modelo container, lançado pela rede em 2026, prevê a abertura de cinco unidades até o fim do ano e faz parte de uma estratégia mais ampla de expansão inteligente, com foco em novos territórios, integração com grandes redes varejistas e adaptação ao novo contexto urbano.

Segundo Roberto Perfeito Serroni, diretor de expansão da Pure Pilates, a mudança representa uma evolução na maneira como o mercado de bem-estar se relaciona com o consumidor.

“Mais do que criar novas unidades, estamos acompanhando uma transformação de comportamento. O consumidor busca cada vez mais soluções que estejam inseridas na sua rotina. O futuro passa pela integração entre espaços, varejo e serviços. As marcas precisam ir até onde as pessoas estão”, afirma.

Varejo e bem-estar: uma nova lógica de consumo

O novo modelo foi desenvolvido a partir de uma percepção de mercado: ambientes de varejo estão se tornando cada vez mais completos, reunindo diferentes serviços e experiências para o consumidor.

A primeira operação no formato foi planejada dentro do estacionamento de uma grande rede de supermercados premium, em um ponto estratégico pela alta circulação de pessoas e pela conexão com o público da marca.

A Pure Pilates já possui parceria com a rede Pão de Açúcar e negocia novos projetos com outros grandes players do varejo, incluindo a rede Dia, ampliando a possibilidade de levar os estúdios para locais de conveniência e fluxo recorrente.

“Estamos vendo uma mudança na jornada do consumidor. Hoje, ele busca praticidade e experiências que façam sentido no dia a dia. Integrar o pilates a esses ambientes cria uma nova relação entre serviço e consumo”, explica Serroni.

Unidades compactas, experiência preservada

Apesar do formato reduzido, as unidades container mantêm o padrão premium da Pure Pilates. Os espaços seguem o conceito de atendimento personalizado da rede, com aulas de 55 minutos e turmas de até quatro alunos.

A proposta é oferecer uma operação mais flexível sem abrir mão da experiência que consolidou a marca no mercado.

O investimento inicial do modelo não é necessariamente inferior ao de uma unidade tradicional, mas apresenta vantagens ao longo do contrato, principalmente pela redução dos custos de ocupação. A locação pode ser, em média, 50% menor, além de permitir ao franqueado ter um ativo próprio ao final do período, diferente do modelo tradicional baseado apenas em aluguel.

O prazo médio de implantação permanece semelhante ao de uma unidade convencional, em torno de dois meses, com a vantagem de utilizar espaços previamente estruturados e estrategicamente posicionados.

Novo modelo amplia possibilidades de mercado

Outro movimento impulsionado pelo formato é a abertura de novas oportunidades geográficas. Com uma estrutura mais compacta e flexível, cidades com menos de 100 mil habitantes passam a ser consideradas potenciais mercados para a marca.

A estratégia permite que a Pure Pilates avalie regiões que possuem demanda por serviços de saúde e bem-estar, mas que nem sempre comportariam uma operação tradicional.

“O Brasil tem muitos mercados com potencial fora dos grandes centros. O modelo compacto permite uma expansão mais conectada às características de cada cidade e aproxima o pilates de novos públicos”, afirma o diretor de expansão.

Franchising fitness mais flexível e integrado

O novo formato não muda o perfil do franqueado buscado pela Pure Pilates. A rede continua procurando empreendedores interessados em investir em uma marca consolidada, com processos estruturados e suporte operacional.

“O modelo container é uma nova alternativa dentro do nosso ecossistema. O perfil do empreendedor continua sendo alguém que acredita no negócio, quer empreender com uma marca forte e busca uma operação validada”, destaca Serroni.

A expectativa da rede é que cada unidade container alcance faturamento médio de aproximadamente R$ 35 mil mensais, com margem líquida estimada em 25% e prazo de retorno de até 24 meses.

Uma nova fase para o mercado de bem-estar

Para a Pure Pilates, o avanço desse modelo representa uma mudança mais ampla no franchising fitness: operações mais conectadas ao consumidor, integradas a diferentes ambientes e capazes de acompanhar novos hábitos de consumo.

A estratégia reforça uma visão de futuro em que varejo, serviços e bem-estar passam a ocupar o mesmo espaço, criando experiências mais convenientes e próximas.

“O objetivo é ampliar as formas de acesso ao pilates e acompanhar como as pessoas vivem hoje. Não é apenas uma questão de abrir unidades, mas de criar novos caminhos para que o consumidor tenha o bem-estar cada vez mais presente na sua rotina”, conclui Serroni.