Com planejamento, marketing e relacionamento com o público, profissionais da economia digital mostram que monetizar conteúdos exige mais do que popularidade nas redes sociais
Ter milhares de seguidores nas redes sociais pode representar visibilidade, mas não significa, necessariamente, conseguir transformar essa audiência em renda. Com o crescimento da economia dos criadores, profissionais que trabalham com conteúdo digital têm buscado estratégias para conquistar assinantes, ampliar as vendas e transformar a presença na internet em uma atividade economicamente sustentável.
Nesse cenário, conhecimentos de marketing, planejamento e comunicação passaram a fazer parte da rotina de quem deseja profissionalizar a produção de conteúdo. A experiência de criadoras que utilizam plataformas de monetização mostra que o relacionamento com o público pode ser tão importante quanto o número de seguidores.
É o caso de Fernanda, que reúne cerca de 300 mil seguidores em uma rede social e utiliza diferentes canais para divulgar seu trabalho. Além da audiência conquistada fora das plataformas de assinatura, ela aposta na comunicação direta com os assinantes para apresentar novidades e estimular as vendas.
“Quando eu tenho alguma coisa nova, mando uma mensagem em massa e geralmente as pessoas que já assinaram estão meio que esperando por essa mensagem para saber o que tem de novo. Minhas vendas vêm muito disso também”, conta.
A estratégia faz parte de sua atuação na Privacy, plataforma brasileira de monetização de conteúdo que permite aos criadores comercializar materiais digitais e manter contato direto com os assinantes.
Para Fernanda, a divulgação não termina quando uma publicação vai ao ar. Manter o público informado sobre novos conteúdos também faz parte do processo de comercialização.
Marketing se torna parte da profissão
A importância de pensar estrategicamente no próprio trabalho também é defendida por Ludmila Pereira, conhecida como SouLud. Aos 23 anos, a criadora de conteúdo destaca que estudar comunicação e marketing foi fundamental para desenvolver sua atuação profissional.
Formada em Publicidade e Propaganda, ela acredita que um dos principais equívocos de quem começa nesse mercado é concentrar os esforços apenas na produção de fotos e vídeos, sem considerar o planejamento necessário para construir um negócio.
“Eu vejo muita mina falando que o auge do auge é começar a abrir um perfil e começar a postar foto e tal. A galera fica muito focada nesse negócio de foto, mas o fator principal é estudar muito, estudar marketing. Eu fiz faculdade de Publicidade e Propaganda, eu adentrei tudo. Então, estudar precisa ser o foco principal”, afirma.
A experiência de Ludmila mostra como a atividade pode ultrapassar a produção individual de conteúdo. Atualmente, ela conta com uma equipe para auxiliar no trabalho, ampliando a estrutura de seu negócio.
“Hoje em dia, tem uma equipe me ajudando. Eu tô dando emprego pros outros. Da onde eu imaginei isso? Com os meus 23 anos! Então, estudar e fazer estratégias de marketing, principalmente”, relata.
Audiência não é sinônimo de faturamento
Embora o número de seguidores seja frequentemente utilizado como indicador de popularidade nas redes sociais, a capacidade de gerar receita depende de outros fatores, como o interesse do público, a frequência de divulgação, o formato dos conteúdos e as estratégias de comercialização.
Na economia dos criadores, uma das possibilidades de monetização é a oferta de conteúdos por assinatura ou a venda de materiais digitais diretamente aos interessados.
Esse modelo permite que profissionais de diferentes segmentos desenvolvam fontes de receita a partir de suas comunidades, sem depender exclusivamente de publicidade ou parcerias comerciais com marcas.
Para quem está começando, Fernanda recomenda pesquisar referências e observar como outros profissionais trabalham, identificando formatos que tenham relação com o próprio perfil.
“Se você quer entrar nisso de cabeça, fazer uma pesquisa é muito interessante. Pegar influenciadoras que você gosta, que você se identifica, e pensar: ‘Eu faria um conteúdo parecido’. Dá uma estudada”, aconselha.
Segundo a criadora, conversar com profissionais que já atuam no mercado e conhecer diferentes formas de produção também pode ajudar a reduzir a insegurança de quem está dando os primeiros passos.
Da produção de conteúdo à gestão de um negócio
À medida que a atividade cresce, a rotina dos criadores pode envolver tarefas semelhantes às de outros empreendedores, incluindo organização financeira, planejamento de publicações, divulgação, atendimento e relacionamento com clientes.
Nesse contexto, plataformas de monetização como a Privacy integram um mercado no qual o conteúdo digital pode ser comercializado diretamente ao público, permitindo que criadores explorem diferentes modelos de receita.
As experiências de Fernanda e Ludmila evidenciam que, para além da popularidade nas redes sociais, transformar a produção de conteúdo em uma atividade profissional exige organização, conhecimento do público e estratégias de comunicação.
Mais do que acumular seguidores, o desafio está em construir uma audiência interessada, estabelecer uma relação contínua com ela e encontrar formas sustentáveis de transformar esse relacionamento em renda.
